張小龍?jiān)诮衲?/span>1月份微信公開(kāi)課上，透漏了一個(gè)微信的重要產(chǎn)品動(dòng)向：微信即將推出“ 短內(nèi)容”，當(dāng)時(shí)就各種猜測(cè)：短內(nèi)容的形式是什么？ 入口在哪里？會(huì)是下一個(gè)億級(jí)流量應(yīng)用嗎？怎么申請(qǐng)？

隨著1月20日視頻號(hào)開(kāi)始內(nèi)測(cè)，“短內(nèi)容”終于浮出水面。原來(lái)入口在“發(fā)現(xiàn)”欄目中排名第二位，僅此于“朋友圈”位置，可見(jiàn)微信對(duì)視頻號(hào)給予厚望。大家知道短視頻是騰訊的重大心病，無(wú)論是集中火力做微視，還是亂槍掃射推多產(chǎn)品矩陣，或者依托微信生態(tài)推即刻短視頻，都沒(méi)能真正打出一個(gè)爆款，而朋友圈短視頻，不過(guò)是附著朋友圈的一種內(nèi)容形態(tài)而已，不構(gòu)成獨(dú)立應(yīng)用。但大戶(hù)人家的好處就是經(jīng)得起折騰和反復(fù)試錯(cuò)。所以大家對(duì)微信的視頻產(chǎn)品要有耐心，這次的視頻號(hào)，我冒著風(fēng)險(xiǎn)出去網(wǎng)上轉(zhuǎn)了一圈，給大家搞偵查（戴了口罩），發(fā)現(xiàn)有幾點(diǎn)格外讓人期待，值得所有企業(yè)關(guān)注、跟進(jìn)，比如：

1、打通公眾號(hào)

視頻號(hào)可以被好友之外的人群看到，屬于公域流量，又可以帶公眾號(hào)鏈接，這就將外部公域流量引流到自家私域流量池，實(shí)現(xiàn)拉新引流。這將激發(fā)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者發(fā)短視頻的動(dòng)力。

2、轉(zhuǎn)發(fā)微信好友、朋友圈

視頻號(hào)作品可以通過(guò)類(lèi)似小程序卡片的友好形式，分享給好友。不過(guò)分享到朋友圈的體驗(yàn)不好，因?yàn)闃?biāo)題僅顯示“xxx的動(dòng)態(tài)”，也預(yù)覽不到視頻的具體內(nèi)容。估計(jì)是為了不與朋友圈發(fā)的短視頻沖突。畢竟，短視頻發(fā)到視頻號(hào)還能養(yǎng)個(gè)號(hào)，發(fā)揮營(yíng)銷(xiāo)功能，發(fā)朋友圈什么沉淀也沒(méi)有，還被你設(shè)置的“三天可見(jiàn)”屏蔽，效能很低。

3.視頻號(hào)也可發(fā)圖片

除了能發(fā)1分鐘以?xún)?nèi)的視頻，視頻號(hào)還能發(fā)最多九張圖片，類(lèi)似朋友圈。值得注意的是，視頻號(hào)沒(méi)有純文字內(nèi)容，這既符合張小龍善于做減法的特點(diǎn)，也符合產(chǎn)品錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的原理：跟微頭條、微博、朋友圈的短內(nèi)容徹底區(qū)隔開(kāi)來(lái)。

4.多元算法

大家知道，移動(dòng)內(nèi)容分發(fā)主要有三大機(jī)制：第一是機(jī)器智能推薦，第二是基于關(guān)注的社交推薦，第三是用戶(hù)主動(dòng)搜索。

其中，頭條霸占推薦，百度霸占了搜索，而微信，擁有最強(qiáng)大的強(qiáng)社交關(guān)系，可以通過(guò)熟人關(guān)系鏈來(lái)推薦內(nèi)容，再結(jié)合移動(dòng)平臺(tái)普遍采用的興趣推薦，使得視頻號(hào)內(nèi)容充滿(mǎn)想象空間。

5、不限發(fā)送頻次

運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的企業(yè)都有一個(gè)痛點(diǎn)：無(wú)論訂閱號(hào)還是服務(wù)號(hào)，都極度克制發(fā)送頻次。現(xiàn)在的好消息是：視頻號(hào)發(fā)布內(nèi)容不再受一天發(fā)一次的限制。所以實(shí)操上要關(guān)注的重點(diǎn)，就是如何將視頻號(hào)與個(gè)人號(hào)和公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)結(jié)合起來(lái)，打通公域+私域，實(shí)現(xiàn)彼此引流，循環(huán)增長(zhǎng)。不過(guò)，視頻號(hào)目前還在內(nèi)測(cè)階段，大部分用戶(hù)還沒(méi)有顯示入口。

你現(xiàn)在關(guān)注的，是如何才能注冊(cè)到一個(gè)視頻號(hào)？現(xiàn)在還是嚴(yán)格審核期，如果你有其他視頻賬號(hào)并且有一定粉絲量和影響力，不怕被駁回，下面是微信官方的申請(qǐng)入口，可以去試試。